Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Destekleri Rehberi (2026) – D06

2026-04-22

Bu yazıda, yurt dışı ofis, kira ve tanıtım desteklerinin kapsamı, başvuru süreçleri, yararlanma şartları, destek oranları ve üst limitleri detaylı şekilde ele alınacaktır. İlgili destek mekanizması, ihracata yeni başlayan, veya yeni ülke yatırımları planlayan, veya e-ticaret altyapısı ile yurt dışı pazarlara açılmayı hedefleyen şirketler açısından, başlangıç aşamasında önemli bir finansal kaldıraç sağlamaktadır.

Güncel dönemde e-ihracata yönelik daha kapsamlı ve farklılaştırılmış destek programları da yürürlükte olup, bunların ayrıca değerlendirilmesi gerekmektedir. Bununla birlikte, bu teşvik paketinin en önemli avantajlarından biri, şirketlerin henüz yurt dışında fiziksel bir birim kurmadan da destekten kısmen de olsa yararlanabilmesidir. Bu kapsamda, marka tescili olan şirketler için markaya yönelik yurt dışı pazarlama ve tanıtım faaliyetleri belirli şartlar dahilinde desteklenmekte ve firmaların pazara giriş sürecini önemli ölçüde kolaylaştırmaktadır.

📌 İçindekiler

Genel amaç ve kapsam
Yurt dışı birim (ofis, mağaza, depo vb.) kira desteği
Tanıtım ve pazarlama destekleri
Yurt dışı marka tescil desteği
Başvuru ve değerlendirme süreci
İlave destekler
Önemli kısıtlar ve kurallar
Ödeme süreci
Genel değerlendirme

Genel Amaç ve Kapsam

Yurt dışına açılmak isteyen Türk firmaları için 2010/6 sayılı Tebliğ ve ilgili uygulama Genelgesi, önemli fırsatlar sunan bir destek mekanizmasıdır. Bu düzenleme, Türkiye’de faaliyet gösteren şirketlerin ve işbirliği kuruluşlarının yurt dışındaki birim açma, marka oluşturma ve tanıtım faaliyetlerini desteklemek amacıyla hazırlanmıştır.

İlk ve en temel konu, desteklerin amacının doğru anlaşılmasıdır. Desteklerin temel amacı, Türk ürünlerinin yurt dışı pazarlarda daha güçlü temsil edilmesi ve ihracatın artırılmasıdır. Bu sistemin temelinde “harcama yap → destek al” mantığı değil, “ihracat yap → destekle büyü” yaklaşımı vardır. Dolayısıyla tüm süreç, firmanın ilgili pazarda gerçekten ticari faaliyet göstermesi üzerine kuruludur. Nitekim mevzuat açık şekilde, destek verilen birimlerde Türkiye’de üretilen ürünlerin pazarlanmasını zorunlu kılar. Bu durum, yalnızca formalite bir şart değildir; Ticaret Müşavirlikleri tarafından yerinde yapılan incelemelerle fiilen denetlenir. Olumsuz rapor verilmesi halinde, yalnızca yeni başvurular değil, devam eden destekler de sona erdirilebilir.

Yurt dışı birim kira desteğinde en kritik nokta, “gerçek kira” ve “rayiç bedel” kavramıdır. Destek yalnızca net kira üzerinden hesaplanır; işletme giderleri kapsam dışındadır. Bu nedenle kira sözleşmelerinde kira ve yan giderlerin açık şekilde ayrıştırılması gerekir. Aksi halde destek hesaplamasında sorun yaşanır. Ayrıca kira bedelinin piyasa koşullarına uygun olması şarttır. Ticaret müşavirlikleri bu bedeli değerlendirir ve gerekirse ek belge talep eder. Bu durum, özellikle ilişkili kişilerden kiralanan yerlerde daha sıkı denetlenir.
Başvurularda dikkat edilmesi gereken bir diğer önemli husus, ödeme ve belgelendirme disiplinidir. Mevzuat, tüm ödemelerin bankacılık sistemi üzerinden yapılmasını zorunlu tutar. Elden yapılan ödemeler veya müşteri çeki gibi dolaylı yöntemler destek kapsamı dışında bırakılır. Aynı şekilde, ödeme belgesinde hangi döneme ait kira ödendiğinin açıkça belirtilmemesi durumunda, ek teyit yazıları talep edilir. Bu tür küçük görünen eksiklikler, başvurunun reddedilmesine neden olabilir.

Sistem genelinde dikkat edilmesi gereken en önemli konulardan biri de süre yönetimidir. Destek başvurularının, harcama belgelerinin düzenlendiği tarihten itibaren belirli süreler içinde yapılması gerekir. Eksik belgelerin sonradan tamamlanabilmesi mümkün olsa da, zorunlu belgelerdeki eksiklikler doğrudan ret sebebidir. Bu nedenle başvuru öncesi belge setinin eksiksiz hazırlanması kritik öneme sahiptir.
İhracat performansı ile destekler arasındaki ilişki de çoğu zaman göz ardı edilen bir diğer önemli noktadır. Mevzuat, verilen desteklerin ilgili ülkeye yapılan ihracat ile orantılı olmasını şart koşar. Hatta bazı durumlarda, destek tutarının ihracatın belirli bir oranını aşamayacağı açıkça düzenlenmiştir. Bu durum, desteklerin yalnızca harcama bazlı değil, sonuç odaklı olduğunu göstermektedir.

Son olarak, destek sisteminde “ilişkili kişi” kavramı önemli bir risk alanıdır. Harcama yapılan taraf ile destek başvurusu yapan şirket arasında doğrudan veya dolaylı bir ilişki bulunması durumunda, bu harcamalar destek kapsamı dışında bırakılır. Bu nedenle özellikle grup şirketleri arasında yapılan işlemlerde dikkatli olunması gerekir.
Özetle, 2010/6 sayılı Tebliğ kapsamındaki destekler, doğru kurgulandığında firmalara ciddi finansal avantaj sağlar. Ancak bu sistem, yalnızca harcama yapmaya değil; doğru yapılandırılmış süreçlere, eksiksiz belgelendirmeye ve gerçek ticari faaliyete dayanır. Başarılı bir destek yönetimi için firmaların yalnızca mevzuatı bilmesi değil, aynı zamanda uygulamadaki kritik detayları da göz önünde bulundurması gerekir.

2. Yurt Dışı Birim (Ofis, Mağaza, Depo Vb.) Kira Desteği

Şirketler, yurt dışında açtıkları mağaza, ofis, depo, showroom gibi birimler için kira desteği alabilir. Yurt dışında açılan mağaza, depo, kiralık depo hizmeti, ofis, showroom, kiosk, ürün teşhir serası/tarlası veya reyon ile üzerine bina yapılmak üzere kiralanan arsa ifade eder. Reyonlarda kira veya komisyon desteklenir. Mortgage ile alınan yerlerde taksit (anapara) kira sayılabilir. (rayiç kira sınırını aşamaz)

Kira desteği başvurularında, reyonlara ilişkin komisyon ödemeleri hariç olmak üzere fatura ibrazı zorunlu değildir. Ancak ödeme belgelerinde kira ödemesinin hangi aya ait olduğu açıkça belirtilmelidir. Eğer bu bilgi ödeme belgesinde yer almıyorsa, kiraya verenden ilgili ödemenin hangi döneme ait olduğunu gösteren bir yazı veya fatura alınmalı ve bu belge Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği tarafından onaylatılmalıdır.

Distribütör aracılığıyla hipermarketlerde kiralanan reyonlara ilişkin giderlerin desteklenebilmesi için ise distribütörün bu harcamayı şirkete veya yurt dışı bağlı şirkete fatura etmesi gerekir. Ayrıca şirketin distribütöre yaptığı ödemenin bankacılık sistemi üzerinden gerçekleştirilmesi zorunludur. Bunun yanında distribütör ile üçüncü taraf arasında düzenlenen belgelerin de ilgili ülkede geçerli olması ve Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği tarafından onaylanarak ibraz edilmesi gerekmektedir.

Kullanıcı şirket; Türkiye Ticaret Merkezinde faaliyet gösteren ve Türk Ticaret Kanunu’na göre kurulmuş şirketler ile bunların yurt dışındaki bağlı şirket, şube ve temsilciliklerini; sınai ve ticari şirket; üretim yapan, kapasite raporu ve yurt içi marka tescili bulunan şirketler ile dış ticaret sermaye şirketleri ve sektörel dış ticaret şirketlerini; ticari şirket ise; ticari faaliyette bulunan ve Türk Ticaret Kanunu’na göre kurulmuş şirketleri ifade eder.

Temel Şartlar

Şirket Yapısı ve Organik Bağ

Türkiye’deki ana şirket, yurt dışında doğrudan ya da bağlı şirketi üzerinden birim açabilir.
Yurt dışı şirket ile ana şirket arasında organik bağ zorunludur.

Organik bağ sayılan durumlar:

Ortaklık olması
Tüm ortakların ortak olması
En az %51 sahiplik (ilgili ülke mevzuatında sınırlayıcı durumlar mevcutsa, değerlendirmeye alınır.)
Halka açık şirketlerde %51 kontrol

Kuruluş ve Ortaklık Şartı

Yurt dışı şirket genelde ana şirketten sonra kurulmuş olmalı
Ancak sonradan ortak olunmuşsa bu şart aranmaz.
Destek tutarı yurt dışı ortaklık oranına göre hesaplanır.

Destek Kapsamı ve Oranlar

Sadece net kira giderleri desteklenir

Sınai ve ticari şirketler:

Mağaza → %50 (max 120.000 USD)
Ofis/depo vb. → %50 (max 100.000 USD)

Ticari şirketler:

Mağaza → %40 (max 100.000 USD)
Ofis/depo vb. → %40 (max 75.000 USD)

Özel durum:

Ana sanayiye üretim yapanlarda depo → %50 (max 250.000 USD)

Süre ve Destek Ülke/Birim Sınırı

Her ülke için en fazla 4 yıl destek
En fazla 25 birim için destek alınabilir

Zorunlu Uygunluk Şartları

Kiraya veren ile ilişkili kişi olmamalı
Kiralanan yer konut olmamalı
Birimde Türk ürünleri pazarlanmalı

Destek Dışı Durumlar

Yabancı markalar için Türkiye’de fason üretim → destek VERİLMEZ.

Bildirim Yükümlülüğü

Birim kapanırsa, taşınırsa veya ortaklık biterse 1 ay içinde bildirim zorunludur.

Top of Form

Genelgeye göre:
• Ticaret müşavirlikleri birimi yerinde inceler ve uygunluk raporu hazırlar.
• Destek alınabilmesi için birimde Türk ürünlerinin pazarlanması zorunludur.
• Kira bedelinin piyasa koşullarına uygun olması gerekir.

3. Tanıtım ve Pazarlama Destekleri

Şirketlerin yurt dışında gerçekleştirdiği reklam faaliyetleri, tanıtım çalışmaları, pazarlama faaliyetleri desteklenir.

Destek Oranları
A) Yurt dışında birimin varsa

Destek oranı: %60
Üst limit: 150.000 USD / yıl / ülke

Şart:

Yurt dışında aktif bir birimin olacak.

B) Birimin yok ama tanıtım yaptığın ülkede marka var

Destek oranı: %60
Üst limit: 150.000 USD / yıl

Şartlar:

Türkiye’de marka tescilin olacak
Tanıtım yapılan ülkede:
- marka tescili ya da
- marka başvurusu olacak

C) Hiç birimin yok (sadece marka ile ilerliyorsan)

Destek oranı: %60
Üst limit: 250.000 USD / yıl

Şartlar:

Türkiye’de marka tescili
Hedef ülkede marka tescili veya başvurusu

Destek kapsamına giren faaliyetler:
• Reklam kampanyaları
• Dijital pazarlama
• Fuar ve tanıtım organizasyonları

Ancak bazı giderler desteklenmez:
• Ulaşım, konaklama ve yemek giderleri
• Türkçe yapılan reklamlar
• Türkiye içi tanıtımlar

Tanıtım faaliyetinin birden fazla dilde yapılması durumunda, prodüksiyon giderlerine ilişkin sözleşmede bu tanıtımın hangi ülkelerde kullanılacağının açıkça belirtilmesi gerekir. Tanıtım filmine ait prodüksiyon giderleri, yalnızca filmin yurt dışında yayınlandığının belgelenmesi halinde desteklenir. Eğer hazırlanan tanıtım içeriği Türkiye’de de kullanılabiliyorsa, bu durumda prodüksiyon giderlerinin yalnızca %50’si üzerinden destek hesaplanır.

Yapılan tanıtım faaliyetlerine ait faturalarda, gerçekleştirilen işin niteliğinin açık ve net şekilde belirtilmesi gerekir. Destek başvurusunda, fatura ile talep edilen tanıtım faaliyeti arasında doğrudan bir ilişki kurulamazsa, ilgili harcama destek kapsamına alınmaz.

Ayrıca, bir ürün veya markaya yönelik tüketici tepkisini ölçmek amacıyla kurulan ve en fazla 3 ay süreyle faaliyet gösteren geçici (pop-up) mağazalar kapsamında yapılan kira, organizasyon ve bu konsepte özgü tanıtım giderleri de desteklenmektedir.

Tek bir tanıtım faaliyeti kapsamında 10.000 ABD Dolarının altındaki harcamalar için sözleşme sunulması zorunlu değildir. Ancak 10.000 ABD Dolarının üzerindeki harcamalarda sözleşmenin ibraz edilmesi gerekir. Sözleşme farklı bir para birimiyle düzenlenmişse, tutar ilgili mevzuata göre ABD Dolarına çevrilerek değerlendirilir.

Ayrıca:
• Tanıtım faaliyetlerinin yurt dışına (ilgili ülkeye) yönelik olması gerekir.
• Harcamaların belgelerle açık şekilde ispatlanması zorunludur.

Tanıtım desteklerinde ise en sık yapılan hata, harcamanın niteliğinin net şekilde ortaya konulamamasıdır. Faturalarda yapılan işin açıkça tanımlanması gerekir; aksi halde destek talebi ile fatura arasında ilişki kurulamaz ve harcama reddedilir. Ayrıca mevzuat, yurt dışına yönelik olmayan veya Türkçe yapılan tanıtım faaliyetlerini açıkça kapsam dışı bırakır. Bu durum, özellikle dijital pazarlama faaliyetlerinde sıkça hata yapılmasına neden olur. Reklamın hedef kitlesi ve yayınlandığı mecra, destek uygunluğu açısından belirleyicidir.

Önemli bir diğer detay, tanıtım malzemelerinin yurt dışına gönderilme şeklidir. Türkiye’den temin edilen tanıtım materyallerinin desteklenebilmesi için bunların bedelsiz ihracat veya iz bedeli ile yurt dışına çıkışı belgelenmelidir. Bu gereklilik, çoğu firma tarafından gözden kaçırılır ve sonradan telafi edilmesi mümkün değildir.

4. Yurt Dışı Marka Tescil Desteği

Şirketlerin markalarını yurt dışında tescil ettirmesi için yapılan giderler desteklenir.
• Destek oranı: %50
• Yıllık üst limit: 50.000 USD

Destek kapsamına giren giderler:
• Marka/patent ofisi hizmetleri
• Danışmanlık giderleri
• Hukuki koruma giderleri

Önemli bir nokta:
• Destek için marka tescilinin tamamlanması şart değildir, başvuru yapılmış olması yeterlidir.

Marka tescil desteklerinde ise kritik nokta, marka sahipliği ve başvuru ilişkisidir. Yurt içi marka tescilinin şirket veya %100 sahibi olunan yapı adına olması gerekir. Ayrıca destek için marka tescilinin tamamlanması şart değildir; başvurunun yapılmış olması yeterlidir. Ancak marka yenileme giderleri destek kapsamında değildir, bu da planlama yapılırken dikkate alınması gereken önemli bir sınırlamadır.

5. Başvuru ve Değerlendirme Süreci

Başvurular:
• Şirketler için İhracatçı Birlikleri,
• İşbirliği kuruluşları için Ticaret Bakanlığı tarafından değerlendirilir.

Temel kurallar:
• Başvurular, ödeme tarihinden itibaren en geç 6 ay içinde yapılmalıdır.
• Belgeler eksiksiz ve onaylı olmalıdır.
• Tüm ödemeler bankacılık sistemi üzerinden yapılmalıdır. Eksik veya hatalı belge sunulması durumunda başvuru reddedilebilir.

İhracat ve Performans Şartları

Desteklerin önemli bir şartı, şirketin ihracat performansıdır:
• Verilecek destek tutarı, ilgili ülkeye yapılan ihracatın belirli bir oranını aşamaz.
• Türkiye’ye ithalat yapan birimlere destek verilmez. Bu durum, desteklerin amacının ihracatı artırmak olduğunu gösterir.

6. İlave Destekler

Bazı durumlarda destek oranı artırılır:
• Hedef ve öncelikli ülkelere yönelik faaliyetlerde
• Hedef sektörlerde faaliyet gösterilmesi durumunda Bu kapsamda destek oranına ilave puanlar eklenebilir.

7. Önemli Kısıtlar ve Kurallar

• Destek alınan faaliyetlerde Türk malı imajına zarar verecek unsurlar kullanılamaz.
• Şirket ile hizmet alınan taraf ilişkili kişi olmamalıdır.
• Yanıltıcı bilgi verilmesi durumunda destekler geri alınır.

8. Ödeme Süreci

Destek ödemeleri:
• Şirketin vergi ve SGK borcu olmaması şartıyla yapılır.
• Borç varsa destek tutarı borçlara mahsup edilir.

9. Genel Değerlendirme

Bu Tebliğ ve Genelge birlikte değerlendirildiğinde:
• Devlet, firmaların yurt dışında fiziksel varlık oluşturmasını,
• Markalaşmasını ve
• Tanıtım faaliyetlerini artırmasını finansal olarak desteklemektedir.

Ancak sistem oldukça disiplinlidir;
• belge,
• denetim
• ve ihracat performansı desteklerin devamı için kritik öneme sahiptir.

İlgili Linkler: